আসলে কার সাথে কাজ করছেন।

Kinevane শুরু করেছি একই কথোপকথন বছরের পর বছর শুনে। একটা ব্র্যান্ড আমাকে এমন একটা অ্যাড অ্যাকাউন্ট দেখাত যেটা দেখে মনে হতো খারাপ চলছে, আর সমস্যাটা শেষমেশ টার্গেটিং বা বাজেটে থাকত না। অর্ধেক কনভার্শন আসলে Meta পর্যন্ত পৌঁছাতই না।

আমার পটভূমি মেজারমেন্ট — Meta Pixel, Google Tag Manager, GA4, TikTok Events API আর সার্ভার-সাইড Conversions API-র কাজ। আমি এমন এন্টারপ্রাইজ কমার্স স্ট্যাক অডিট করেছি যেখানে দুইটা পিক্সেল একে অন্যের বিরুদ্ধে ফায়ার করছিল আর প্রতিটা সার্ভার ইভেন্টে ডিডুপ্লিকেট করার আইডিটাই ছিল না। এই ধরনের জিনিস ড্যাশবোর্ডে অদৃশ্য, আর কেউ খেয়াল করার আগে মাসের পর মাস দামি।

ক্রিয়েটিভের দিকটা এসেছে পরে, একটা বাস্তব কারণে। ডেটা পরিষ্কার হয়ে গেলে তার বিপরীতে পরীক্ষা করার মতো যথেষ্ট নতুন অ্যাড লাগে, আর বেশিরভাগ ব্র্যান্ড সেই গতিতে বানাতে পারে না। তাই আমরা দুইটাই বানাই: নিচের মেজারমেন্ট, আর তাকে খাওয়ানোর ক্রিয়েটিভ।

হোম পেজের মিলানোর প্যানেলটা এই পাতার মতোই একই কারণে আছে। যে ট্র্যাকিং এজেন্সি নিজের ট্র্যাকিং দেখাতে পারে না, সে অনেকটা বিশ্বাস চেয়ে বসছে।

শাহজালাল কবিরপ্রতিষ্ঠাতা, Kinevane — kabir@kinevane.com