কম প্রকল্প, সৎভাবে বর্ণনা করা।

মোশন অ্যাডটাই পুরো ক্যাম্পেইন টেনেছে

একটা সাপ্লিমেন্ট ব্র্যান্ড নতুন পণ্য নামাচ্ছিল, ত্রিশ দিনের পেইড সোশ্যাল পুশের জন্য ক্রিয়েটিভ দরকার ছিল, আর দরকার ছিল সেই পুশ থেকে আসা WhatsApp অনুসন্ধানগুলোকে ঠিকমতো হিসাব করার উপায়। আমরা পুরো মোশন সেটটা বানিয়েছি আর WhatsApp ক্লিককে একটা ট্র্যাকড কনভার্শন হিসেবে বসিয়েছি।

ফল আসার পর দেখা গেল মোশন ভিডিওটাই বেশিরভাগ লিড এনেছে — পাশে চলা স্ট্যাটিকগুলোর চেয়ে অনেক এগিয়ে। ক্রিয়েটিভের দিক নিয়ে যে প্রশ্নটা খোলা ছিল, সেটা তখন নিছক বাজেট সরানোর কাজ হয়ে গেল।

এই সাইটের অন্য জায়গায় যে কাটটা দেখানো আছে, সেটা ওই অ্যাডেরই আগের একটা সংস্করণ।

বাজার

মালয়েশিয়া

ফরম্যাট

9:16 মোশন

মাপা হয়েছে

WhatsApp ক্লিক

একটা অ্যাড যা যুক্তি দিয়ে শুরু হয়

ছাদের কন্ট্রাক্টররা প্রায় সবাই একই ড্রোন শট আর একই ফ্রি-ইনস্পেকশন অফার দিয়ে বিজ্ঞাপন দেন। আমরা একটা ২০ সেকেন্ডের স্পেক অ্যাড বানিয়েছি দেখাতে যে পিছনে একটা আসল অ্যাঙ্গেল থাকলে ক্যাটাগরিটা কেমন দেখাতে পারে — লেখা, জেনারেট করা, কাটা আর ডেলিভার করা পুরোটাই পাইপলাইনে, কোনো শুট ছাড়া।

এন্ড কার্ডের ব্র্যান্ড Ridgeline Roofing-এর কোনো অস্তিত্ব নেই। আমরা ওটা বানিয়েছি যাতে অ্যাডটা কারো আসল নাম ধার না করেই একটা নাম আর একটা কল টু অ্যাকশন বইতে পারে। কেউ এটা বানাতে বলেনি; এটা আছে প্রথম কলের প্রথম প্রশ্নটার উত্তর দেওয়ার জন্য।

দৈর্ঘ্য

20 sec

প্রোডাকশন

দুই দিনের কম

ক্রু

নেই

ক্লায়েন্ট

নেই — স্পেক

যে মানে আমরা বেচি, সেই মানেই একটা রিসার্চ প্যাক

একটা মেনসওয়্যার ও লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডের এমন একটা ক্যাটাগরি বোঝা দরকার ছিল যেখানে তারা ব্যবসা করছে অথচ কখনো মানচিত্র আঁকেনি। আমরা পুরো সেটটা বানিয়েছি: বাজারের আকার, প্রতিযোগীর ইন্টেলিজেন্স রিপোর্ট, GTM ও dataLayer-এর ডেভেলপার গাইড, Pixel ও Conversions API সেটআপ গাইড, আর তিনটা দৃশ্যকল্পে চলা একটা বাজেট মডেল — একটামাত্র সুপারিশ করা সংখ্যা নয়।

প্রতিটা ডকুমেন্ট দুই সংস্করণে দেওয়া হয়েছে, বাংলা আর ইংরেজি, কারণ বাজেট অনুমোদন করা মানুষ আর ট্র্যাকিং বসানো মানুষ একই লোক ছিলেন না, আর তারা একই ভাষায় স্বচ্ছন্দ ছিলেন না।

দুইটা সিদ্ধান্ত কাজটাকে আকার দিয়েছে। প্রতিযোগীর খরচ ও রেভিনিউ দাবি নয়, মডেল করা — সাথে একটা পদ্ধতির পৃষ্ঠা যেখানে প্রতিটা সংখ্যা কীভাবে এল তা লেখা। যাচাই করা যায় এমন একটা সৎ অনুমান, যাচাই করা যায় না এমন আত্মবিশ্বাসী সংখ্যার চেয়ে ভালো। আর প্রতিযোগীর তালিকাটা তিন স্তরে সাজানো: জাতীয় ব্র্যান্ড, ফেসবুক-নির্ভর অনলাইন বিক্রেতা, আর আঞ্চলিক খেলোয়াড়।

প্যাকটা বিনামূল্যে দেওয়া হয়েছে। মালিকরা পুরনো বন্ধু, আর কাজটা একইসাথে এই এজেন্সি কী বানায় তার প্রমাণ হিসেবে কাজ করেছে। আমাদের প্রকাশিত রেটে শুধু দুইটা রিসার্চ রিপোর্টেরই দাম ৳৫৫,০০০।

ডকুমেন্ট

৫টি, দুই ভাষায়

প্রতিযোগী স্তর

৩

বাজেট দৃশ্যকল্প

৩

নেওয়া হয়েছে

৳০

একই ব্র্যান্ড, উল্টো দিক থেকে

একই কাল্পনিক ছাদ ব্র্যান্ড, কিন্তু এবার দর্শক বাড়ির মালিক, কন্ট্রাক্টর নন। অ্যাডটা শুরু হয় সেই মুহূর্ত থেকে যখন সমস্যাটা প্রথম চোখে পড়ে — সিলিংয়ে একটা দাগ — কারণ সেটাই একমাত্র সময় যখন কেউ ছাদ নিয়ে ভাবে।

দুইটা একসাথে রাখলে বোঝা যায় একই পাইপলাইন থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন দুইটা যুক্তি বের করা যায়। পার্থক্যটা ফুটেজে নয়, অ্যাঙ্গেলে।

দৈর্ঘ্য

21 sec

দর্শক

বাড়ির মালিক

ক্লায়েন্ট

নেই — স্পেক

প্রতি সপ্তাহে অ্যাড, একটাও শুট ছাড়া

ছাদের কন্ট্রাক্টরদের জন্য আমরা একটা পুনরাবৃত্তিযোগ্য প্রক্রিয়া বানিয়েছি: পাঁচটা প্রশ্ন একবার, তারপর প্রতি সপ্তাহে দুইটা নতুন অ্যাড, প্রতিটা আলাদা অ্যাঙ্গেলে। কোনো ক্রু নেই, কোনো লোকেশন নেই, কোনো শুটের দিন নেই — তাই খরচের কাঠামোটাই ভিন্ন, আর সেটা দামে দেওয়া হয়।

যেভাবে কাজ করে সেটা ছাদের পাতায় বিস্তারিত আছে (ইংরেজিতে)।

ছন্দ

সপ্তাহে ২টি

প্রথম ডেলিভারি

২৪ ঘণ্টা

ক্রু

নেই